שיווק באינטרנט וקידום אתרים

החלפת קישורים היא אחת מפעילויות קידום האתרים הנפוצות ביותר ומטרתה לצבור קישורים נכנסים לאתרנו בתמורה להוצאת קישור מאתרנו לאתר אחר.

קישורים המפנים לאתרך הם הגורם החשוב ביותר בקידום האתר מכוון שהם נתפסים על ידי גוגל כהמלצות של אתר אחר על אתר שלך. להבדיל, מהמלצות של האתר שלך על האתר שלך.

החלפת קישורים היא האמצעי הנפוץ לקדם את האתר במיוחד כאשר האתר אינו מכיל תכנים ושירותים שיגרמו להוספת קישורים נכנסים בצורה טבעית. גוגל אינו ממליץ על החלפת קישורים ובמקרים מסוימים עלול להוריד דירוג של אתרים שעושים זאת באופן מוגזם. אם בחרנו בהחלפת קישורים כטכניקה להשגת קישורים, יש להשתמש בה בזהירות ובתבונה ולזכור שגוגל יכול לזהות בנקל החלפת קישורים פשוטה ולפגוע בדירוג האתר.

שלבים בהחלפת קישורים עבור קידום האתר

עם איזה אתרים יש להחליף קישורים?
ההמלצה היא להחליף קישורים עם אתרים פופולאריים, אתרים סמכותיים ואתרים שעוסקים בתחום שלכם. יש כמה שיטות למצוא פרטנרים להחלפת קישורים.

• ניתן להקליד בגוגל את מילות החיפוש העיקריות שלכם ולפנות לאתרים שמופיעים בדפים הראשונים.
• ניתן לנתח את הקישורים הנכנסים המפנים לאתר המתחרה שלכם ולגלות מהם הקישורים שהפכו את האתר המתחרה שלכם להיות מקודם כל כך. אחד הכלים המוצלחים לעשות זאת הוא ה-Yahoo Site Explorer אשר מציג את הקישורים הנכנסים לאתר מסוים.
• ניתן לפנות לפרטנרים שעימם אתר כבר החליף קישורים. בדרך כלל לאתרים המשתמשים באסטרטגיה של החלפת קישורים יש עמוד החלפת קישורים, שניתן לזהות אותו בקלות.
• ניתן להשתמש בפורטלים ובמאגרי מידע כגון Dmoz או Netex כדי לחפש אתרים בקטגוריות בו האתר עוסק.

לא כל האתרים שנמצא מתאימים להחלפת קישורים. כמו כן, יש אתרים שהחלפת קישורים עימם תתרום לנו יותר מאתרים אחרים. אני מציג רשימה קצרה של גורמים שיוכלו לסייע לנו להעריך אם האתר מתאים לשיתוף פעולה:

• אופי קהל המבקרים של האתר (בהסתמך על נושא בו האתר עוסק).
  עלינו לשאול את עצמנו האם קהל המבקרים יתאים גם לאתר שלנו.
• דירוג העמוד של האתר ע"פ הנוסחה של גוגל (PageRank).
• מיקום האתר בתוצאות מנוע החיפוש עבור חיפוש מילות מפתח חשובות אותן אנו מעוניינים לקדם.
• כמות המבקרים באתר (אם הדבר מדיד באמצעות הכלים השונים הנמצאים ברשת).
• מספר ואיכות הקישורים המפנים לאתר.

יש להמנע מהחלפת קישורים עם אתרים מפוקפקים, בטח שכאלה שאינם מופיעים בתוצאות מנועי החיפוש. מלבד בזבוז הזמן וחוסר האפקטיביות של קישורים אלה, הוצאת קישור לאתרים אלה עשויה לגרום להדחת אתרנו מתוצאות החיפוש.

הייתי ממליץ להתמקד דוקא בהחלפת קישורים עם אתרים רלבנטים. אתרים רלבנטים הם חברותיים יותר והסיכוי שיסכימו שם להחליף אתכם קישור הוא רב יותר ובנוסף, קיים סיכוי סביר שאתרים אלו יניבו תנועה לאתר.

מכתב פניה
לאחר שמצאנו אתר ראוי להחלפת קישורים, הגיעה העת להתחנף ולנסח מכתב פניה לגורם מטעם האתר. על מנת להגדיל את הסבירות שישיבו על מכתב הפניה שלכם עליו להיות בעל נוסח אישי אשר מותאם במיוחד לאתר אליו אנו פונים. זה בסדר לשלב בו תבנית קבועה. המלצתי היא לכלול במכתב הפניה את הפרטים הבאים:

• שם הנמען (הגורם מטעם האתר האחר) ותפקידו או לפחות אחד מהשניים.
• כתובת העמוד (URL) ממנו אתם מתכוונים להוציא את הקישור לאתר האחר (כולל ה-PR של העמוד) ומאיזה מיקום בעמוד.
• אם יש סיבה מיוחדת שבגינה העדפת להוציא קישור יש לציין זאת. למשל: "האתר שלך מכיל תוכן מטריף ואני יותר מאשמח מלקשר אליך"
• יש לציין במה האתר שלכם עוסק ומדוע קישור אליו עשוי לתרום.

כיצד תתבצע החלפת הקישורים?
מכוון שמנוע החיפוש של גוגל יכול לזהות החלפת קישורים פשוטה (אני מקשר אליך – אתה מקשר אלי), הייתי ממליץ שכל צד בהחלפת הקישורים ישתמש באתר נוסף אשר יצביע על האתר שעימו רוצים להחליף קישור. כלומר במקום שהאתר שלנו יקשר לאתר ב' ואנו בתמורה נקשר לאתר ב' (החלפת קישורים דו-סיטרית), מומלץ שאתר ג' (מטעם אתר ב') יוציא קישור לאתר שלנו ואילו אנו נשתמש באתר ד' כדי להוציא קישור לאתר ב'.

החלפת קישורים בה מעורבים ארבעה אתרים יעילה יותר מהחלפת קישורים פשוטה בה מעורבים שני אתרים: אתר אחד מקשר לשני ואילו אתר אחד מקשר לראשון.
במקרים רבים "אתר העזר" לא מספיק חזק ומקודם טוב כדי שהצד השני ירצה לקבל ממנו קישור. במצב כזה, יש לערוך החלפת קישורים חכמה מהאתר שלכם לאתר שלישי בתמורה לקישור מהאתר השני, כזו שנראית טבעית ככל האפשר.

מיקום הקישור
איכות האתר משפיעה רבות על תרומת הקישור לקידום אתרכם, אך גם מיקום הקישור. קישור שממוקם באחד מסמטאותיו החשוכות של האתר כמעט שלא יתרום לאתרכם. ככל שלזחלן של מנוע החיפוש קשה להגיע לעמוד ממנו יוצא הקישור – כך התרומה של הקישור תהיה פחותה.
מספר הדגשים בענין זה:

מספר הדגשים בכל הקישור למיקום הקישור לאתרך באתר האחר:

• לשים לב שניתן להגיע לקישור מעמוד הבית באמצעות שתי הקלקות עכבר לכל היותר.
• לודא שהעמוד המקשר מופיע בתוצאות החיפוש של גוגל.
• לבדוק שהקישור הוא קישור שניתן לזחול אותו, ללא nofollow tag.

למידע וטיפים נופסים בנוגע למיקום ועיצוב הקישור שנדרוש מהאתר האחר, אני ממליץ לעיין בעמוד המסביר כיצד לעצב קישור שיתרום לקידום האתר.