שיווק באינטרנט וקידום אתרים

קישורים נכנסים זה שם המשחק בקידום אתרים ושיפור הדירוג בגוגל. לא כל הקישורים הם שווי השפעה על קידום האתר וקישורים מסויימים ישפיעו יותר מקישורים אחרים, שיתכן ולא ישפיעו בכלל. כאשר אנו מבקשים לקדם את האתר כחלק מתהליך של קבלת קישורים מאתרים אחרים או מעוניינים לחזק דירוג של עמוד באמצעות קישורים, עלינו לדאוג שהקישורים יהיו מאתרים איכותיים. הגורמים שמשפיעים על חשיבות הקישור הם רבים, אציין את העיקריים שבהם:

הערך של העמוד המקשר

קישורים מעמודים שמוערכים על ידי מנוע החיפוש יקבלו חשיבות רבה יותר מעמודים לא מוערכים. כך למשל קישור מעמוד עם PageRank 6 יקבל עדיפות על קישור מעמוד עם PageRank 2. לעומת זאת, קישורים מעמודים לא מוערכים, כגון עמודים שגוגל קבע שהם אתרי ספאם לא יתרמו כלל לקידום העמוד, אך יחד עם זאת הם גם לא יזיקו.

הערך של העמוד המקשר נקבע גם על פי מידת הקושי להגיע אליו (עומק הקישור). ככל שעמוד דורש הקלקות רבות יותר כדי להגיע אליו (בלי קשר למבנה ה-URL שלו), כך גוגל יניח שהתוכן שלו, כולל הקישורים שבו, חשובים פחות. כמה כללי אצבע שיסייעו לנו להעריך ולשפר את חשיבות העמוד המקשר.

• יש לודא שקישור מעמוד באתר שלנו לעמוד חשוב באתר נמצא סמוך לעמוד הבית. יש לודא שניתן להגיע לקישור מעמוד הבית באמצעות שתי הקלקות עכבר.
• כתובת העמוד (URL) המקשר צריכה להיות כתובת שהזחלן יכול להגיע אליה, כאשר יש להעדיף כתובת עמוד טקסטואלית ולהמנע מקישורי Javascript.
• ככל שקישורים רבים יותר מפנים לכתובת העמוד בה נמצא הקישור – כך הקישור יהיה בעל חשיבות גבוהה יותר.

1. מידת הרלבנטיות של העמוד המקשר לעמוד המקושר
   עמודים באינטרנט עוסקים בנושאים מסויימים ולגוגל יש את הטכנולוגיה לנתח ולאבחן זאת. אם העמוד עוסק בתוכן הרבלנטי לאתרך ויש קישור מאותו עמוד לעמוד באתרך, כך הערך של הקישור יעלה. דוגמה לקישור רלבנטי הוא קישור שבו טקסט הקישור דומה לכותרת העמוד (H1) או מקרה שבו הקישור ממוקם בעמוד שעוסק בנושא שבו עוסק אתרך.
2. הבולטות של הקישור בעמוד המקשר
   קישור בולט הוא פונקציה של גורמים רבים, חלקם מתייחסים לבולטות לעין המשתמש וחלקם מתייחסים לבולטות מבנה הקישור. הדוגמה הקלאסית לקישור בולט היא קישור ממעלה העמוד. דוגמה טובה לקישור לא בולט היא קישור שנמצא בדף בו יש קישורים רבים או גרוע מכך קישור שנמצא בדף בו יש קישורים רבים ובנוסף מעט מאוד טקסט שמתאר את הקישורים האלה. ככל שהקישור בולט יותר כך גוגל ייטה להניח שהעמוד מתמקד בו.

כאשר ניתנת בידינו היכולת לערוך קישורים שמצביעים לאתר שלנו, חשוב שנשתדל למקסם את הערכים של הגורמים שצויינו. אם נעשה זאת נכונה, נקבל בסופו של דבר קישור טבעי. קישור טבעי הוא קישור שנראה שהושם בעמוד מכוון שהוא נחוץ ולא מתוך כוונה לקדם אתר וזה בסופו של דבר מה שבגוגל מחפשים.

כיצד מורכב קישור?

קישור מורכב משני חלקים.
1. טקסט הקישור (Text anchor) הוא הטקסט שנקליק עליו ויוביל לעמוד המבוקש (URL). כיום, גוגל מעניקים חשיבות רבה לטקסט הקישור כגורם המשפיע על המילים שבהם עוסק האתר ולכן נוהגים להשתמש במילים אותו אנו רוצים לקדם כטקסט הקישור. אני ממליץ למשוגעי החלפת קישורים להשתמש בטקסטים ארוכים ומגוונים יותר, מאשר להשתמש רק במילים אותן אנו מעוניינים לקדם. למשל אם אנו מעונינים לקדם את הביטוי: "מדריך שיווק באינטרנט", אפשר להשתמש גם בטקסטים האלה כטקסט קישור:

• מדריך שיווק באינטרנט לאתרים
• מדריך שיווק באינטרנט לעסקים.
• לימוד והדרכת שיווק באינטרנט לאתרים.

לטקסט קישור ארוך יש שני יתרונות.
א. הרחבת התוצאות בהן ימצא האתר.
ב. הענקת נופך טבעי לטקסטים.

2. כתובת העמוד: הכתובת (URL) שאליה הקישור יוביל בפועל. מאחורי הטקסט שאנו רואים בעמוד האינטרנט ישנה כתובת URL שאליה יוביל הקישור.

<a/>שיווק באינטרנט ויעוץ עסקי<"a href="http://www.idanfactor.com>

בדוגמה שלעיל המשתמש יראה את הטקסט שיווק באינטרנט ויעוץ עסקי. כאשר המשתמש יקליד על הטקסט הוא יובל לעמוד שכתובתו היא: http://www.idanfactor.com.

הדגשים בענין כתובת הקישור:

• כאשר אנו רוצים לקדם עמוד מסויים, כמו למשל עמוד הבית של האתר, עלינו לדאוג שכתובת העמוד תהיה זהה בכל קישור וקישור. הסיבה לכך היא שגוגל מבדיל בין מבנים שונים של כתובת הקישור ומתייחס אליהם כאל עמודים שונים ולכן הדירוג המצטבר עשוי להתחלק בין מספר עמודים שונים.
  לדוגמא:

  http://www.idanfactor.com

  http://www.idanfactor.com/

  http://idanfactor.com

  אנו רוצים לצבור דירוג לעמוד ספציפי ולכן אנו גם נשמור על מבנה קבוע של כתובת העמוד.

• עמודים שונים יקבלו טקסטים שונים. עלינו לבחור מילים המתאימות לכל כתובת עמוד ובהן להשתמש כטקסט הקישור לאותו עמוד. גוגל מתקשה להעריך במה עוסק אתר כאשר הוא מגלה קישורים שמצביעים לאותו עמוד, אבל מכילים טקסטים שונים.
• כאשר גוגל מוצא קישור הוא מנתח אותו ומעריך את החשיבות שלו. באמצעות שינוי בהגדרת מבנה הקישור אפשר לגרום לגוגל להתעלם מעמוד על ידי שימוש בתג nofollow.
  גוגל לא יקרא קישור במבנה הזה:
  <a href="http://www.example.com" rel="nofollow">No follow </a>
  יש כמה סיבות להשתמש בטכניקה זו. אחת מהן למנוע מגוגל לאנדקס דף ולגרום לו להופיע בתוצאות החיפוש. סיבה שניה היא למנוע מגוגל שיקדם אותו.