אופטימיזציה למנועי חיפוש Search Engine Optimization
אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) מתייחסת לסך המאמצים, הפעולות והתהליכים שנעשים באתר שלנו וברשת האינטרנט על מנת להגדיל את כמות המבקרים שמגיעים לאתר דרך התוצאות האורגניות של מנועי חיפוש באופן כזה שיבצעו פעולה מבוקשת כגון רכישה, יצירת קשר, הרשמה וכו'.
מרכיבים עיקריים באופטימיזציה של מנועי חיפוש:
- ביצוע מחקר מילים ומציאת הביטויים שבהם נתמקד בקידום האתר.
- תכנון האתר ובנייתו באופן התואם את האסטרטגיה השיווקית הנבחרת.
- שינוי קוד האתר והפיכתו לידידותי יותר למנוע החיפוש.
- עדכון האתר בתכנים איכותים ויחודים הרלבנטים לביטוים שעבורם נרצה להופיע בתוצאות.
- הוספת קישורים באתרים אחרים שמפנים לאתר שלנו ולדפים בתוך האתר שלנו.
אופטימיזציה למונע חיפוש יכולה ללהתבצע על ידי קידום דפי האתר עבור ביטויים שונים שלרבנטים לחברה. לחילופין ניתן לפרסם את האתר באתרים מוערכים אחרים אשר כבר מדורגים גבוה עבור ביטויים שונים ולהשתמש באתרים אלה כגשר לאתר שלנו.
אופטימיזציה של מנועי חיפוש אינה מתייחסת רק לקידום אתרים במנועי חיפוש, אלא גם להגדלת יחס ההמרה. כלומר היחס של המבקרים שהופכים להיות בסופו של דבר מבקרים שמבצעים פעולה נדרשת כמו הורדה של תוכנה, הרשמה לשירות שלנו וכו'.
דוגמאות לקידום אתרים: אנו יכולים לשפר את דירוג האתר בביטויים שהם כלל לא פופולרים ולכן הדירוג לא יתרום להעלאת הרווחים. לחילופין אנו יכולים לקדם את האתר בביטויים פופולאריים, אך שקהל היעד שלנו לא מחפש אותם. למשל מרבית הסיכויים שבעל עסק שמעונין לקדם את האתר העסק שלו, אינו מכיר את המושג הפופולארי SEO ולכן כבעלי עסק של אופטימיזציה למנועי חיפוש נעדיף להשתמש להשתמש בביטויים עממיים יותר כמו "קידום בגוגל" (דוגמה) . ישנם מקרים רבים נוספים שקידום האתר לא יתרום לנו בהכרח.
בסופו של דבר אופטימיזציה מוצלחת של האתר תוביל למקסימום מבקרים שמבצעים פעולה נדרשת. לכן כבעלי עסק או כמקדמי אתרים אחת המשימות שלנו תהיה להגדיר מה יהיה יעוד האתר ומה המשימה שנרצה שהמבקרים יעשו באתר. רק לאחר שהגדרנו את יעוד האתר, נוכל לגשת לתהליך האופטימיזיציה.