עונש Penalty
חברת גוגל שומרת את הזכות להסיר אתרים מתוצאות החיפוש ובעיקר לדחוק אותם לעמודים האחרונים של תוצאות החיפוש על פי שיקול דעתה. פעולה זו מכונה עונש.
גוגל מענישה אתרים שנמצא לגביהם שהם משתמשים בשיטות קידום שעומדות בניגוד למדיניות האופטימיזציה של גוגל (טכניקות קידום לא אתיות – Black Hat SEO). הכוונה בעיקר לשיטות שמנסות לרמות את האלגוריתמים שמחשבים את דירוג האתר במטרה להשפיע עליו, מבלי שיהיה שיפור ממשי באיכות האתר.
דוגמאות לשיטות בלתי אתיות לקידום אתר יכולות להיות:
- שימוש בטקסט בלתי נראה.
- שימוש בחוות קישורים.
- שימוש בתוכן לא מקורי (תוכן כפול).
- קישור מהאתר שלנו לאתרים פסולים.
- הפניה מהעמוד שנותח על ידי גוגל לעמוד אחר (redirect).
- החלפת קישורים מוגזמת.
להענשת אתר יש משמעות הרבה יותר משמעותית מההיבט המוסרי של עשיית צדק. הגדולה של גוגל היא להציג תוצאות רלבנטיות עבור ביטוי שהזין המשתמש. כאשר יתרחש מצב בו התוצאות שיוצגו יהיו רגישות למניפולוציות של טכניקות פסולות לקידום – גוגל יירד מגדולתו.
בגוגל מעונינים שדירוג וקידום אתרים יושפע רק מגורמים אובייקטיבים שמשקפים את איכויות האתר ולכן הם מעמידים מחלקות שלמות העוסקות במיגור תופעות של קידום לא אתי וטיפול באתרי ספאם, שכל מטרתם לקדם אתרים אחרים. במילים אחרות, אדם שמחליט לקחת סיכון ולקדם את האתר שלו בצורה לא חוקית בעליל מתמודד מול מערכת תוקפנית מאד שמשתוקקת לתפוס אותו ולהדיח את אתרו מהאינדקס האקסלוסיבי.
מניסיוני, המאמצים והסיכון הכרוכים בקידום לא אתי לא ישתלמו לחברה ששמה הטוב חשוב לה והיא אינה יכולה להרשות לעצמה מצב שבו האתר יענש, יודח מתוצאות החיפוש באופן כזה שמבקרים לא יוכלו למצוא אותו במנוע החיפוש. דבר שקרה וממשיך לקרוא גם היום.
מומלץ להרשם ל-Google webmaster tools ולקבל התראות מגוגל על בעייתיות מכל סוג שנתגלתה באתר, כולל הסרה של דפים מהאינדקס בעקבות חריגה ממדיניות האופטימיזציה של גוגל. האתר מספק בנוסף מידע מתומצת על האופן שבו גוגל רואה ומעריך את האתר וכן המלצות בסיסיות לאופטימיזציה של האתר.