עמוד תוצאות החיפוש מורכב משני סוגי תוצאות:
תוצאות אורגניות שממויינות על פי רלבנטיות לביטוי שהוזן ומבוססות על אלגוריתמים מתוחכמים נטולים שיקולים מסחריים. תחום קידום האתרים עוסק ומתייחס לתוצאות האורגניות בלבד.

בנוסף קיימות בשולי תוצאות החיפוש האורגניות התוצאות ממומנות (פרסומות), תוצאות אלו לא משפיעות או מושפעות מהתוצאות האורגניות ואופי הופעתן מושפע מאלגוריתמים להצגת תוצאות ממומנות וכן הגדרות אישיות של המפרסם כמו הסכום שהמפרסם הסכים לשלם עבור הופעתן ומשתנים נוספים. המפרסם משלם למנוע החיפוש עבור מספר ההקלקות על הפרסומת (PPC).
לפרטים נוספים אפשר לעיין בתוכנית הפרסום של גוגל – Google Adwords, מקור הרווחי העיקרי של גוגל.

קידום אתרים ואופטימיזציה לתוצאות האורגניות הם אסטרטגיה שיווקית ארוכת טווח, שדורשים תכנון, מומחיות ומשאבים רבים של זמן ושל כסף, בהתאם לכך גם התועלת שהוא מניב לאתר המקודם. לעומת זאת, בעבור סכום כסף אפשר תמיד לקבל מבקרים איכותיים לאתר באופן מיידי באמצעות התוצאות הממומנות. כאשר נפסיק לשלם עבור הפרסומות , גם התנועה לאתר תפחת. ההמלצה היא לשלב בין שני סוגי אפיקי השיווק בהתאם לאסטרטגיה השיווקית של העסק.

משתמשים נוטים להקליק על תוצאות אורגניות יותר מפי 3 מאשר על תוצאות ממומנות. הסיבות לכך נובעות מכמה גורמים, ביניהם: התוצאות האורגניות יותר בולטות, יותר מהימנות (לכאורה סדר הדירוג משקף המלצה של גוגל) ויותר אינפורמטיביות (לא מסחריות.

חזור למילון קידום אתרים ושיווק באינטרנט