מילות מפתח Keywords
מילות מפתח הן שם כללי למילים ובעיקר לביטוים שבהם מתמקד האתר שלנו וכאלה שנרצה שהאתר שלנו יופיע עבורן בתוצאות החיפוש כאשר גולש יזין אותן בתיבת החיפוש.
כאשר אנו באים לבחור מילות מפתח בהם האתר שלנו יופיע במנוע החיפוש עלינו לשאול את השאלה: איזה מילים או ביטויים המשתמש הממוצע יזין בתיבת החיפוש כדי למצוא את השירות, המוצר או התוכן שאנו מציעים באתרנו?
המילים או ביטויים שבחרנו צריכים להופיע באתרנו בפרמטרים אשר מנועי החיפוש מעניקים להם חשיבות רבה כמו למשל כותרות, קישורים וכמות העמודים. טעות רווחת היא להעניק חשיבות משנה לצפיפות המילים, מספר הפעמים שאותו ביטוי מופיע בדף אחד. גוגל מאד חשדן בכל הקשור לצפיפות המילים בדף אחד ונוטה שלא להעניק למשתנה זה חשיבות רבה. הוא יעריך הרבה יותר אם דפים רבים באתרנו יתמקדו במילות המפתח שבחרנו לקדם.
הרבה יותר משחשובה החזרה על מילות המפתח בדף אחד (צפיפות המילים) – חשוב מספר הדפים העוסקים בביטוי אותו אנו רוצים לקדם. גוגל הוא מנוע חיפוש בעל יכולות סימנטיות מרשימות למדי. המשמעות היא שהוא יכול לזהות אם אתר עוסק בתחום מסוים לפי הסמיכות הסמנטית של המילים בדף מסוים וכמובן בין סך כל דפי האתר.
הכללים הקשורים לשיבוץ מילות המפתח באתר חובקים את כל נושא האופטימיזציה וקידום האתרים SEO. ככלל מומלץ שמילות מפתח יופיעו באתרנו בדיוק באותה צורה שבה המשתמש יזין אותן בתיבת החיפוש.
דוגמה תיאורטית: אם אתרנו עוסק במחקר מילים ומצאנו שאנשים רבים מחפשים את הביטוי: "כיצד לערוך מחקר מילים" מומלץ מאד שהביטוי "כיצד לערוך מחקר מילים" יופיע באתר שלנו, להבדיל מהביטוי "עריכת מחקרי מילים".
כיום ישנם כלים רבים שיסייעו לנו לערוך מחקר מילות מפתח נבון ולמצוא מילים פופולאריות שמשתמשים נוהגים לחפש. הכלי המוצלח והיחיד שתומך בשפה העברית הוא ה-Google keyword tool אשר מציג לנו את כמות המחפשים והתחרותיות של כל ביטוי.