מנועי החיפוש הראשונים דירגו אתרים בעיקר לפי צפיפות המילים שהופיעו באתרים. האתר שדורג ראשון היה בדרך כלל האתר שהביטוי שהמשתמש הזין הופיע בו בצפיפות הגבוהה ביותר. כיום זה (ממש) לא המצב וצפיפות מילים הפך לגורם כמעט שולי.

גוגל טרפו את הקלפים כשבשנת 1998 הציעו מנוע החיפוש שמדרג אתרים בעיקר על פי הקישורים מאתרים אחרים שמצביעים אליהם. החשיבות שניתנה לצפיפות מילים ושאר גורמים פנימיים (בתוך האתר) היתה משמעותית, אך פחותה מחשיבות הקישורים הנכנסים. המשמעות היא שיותר הנחתום לא יעיד על עיסתו.

בשנת 2003 גוגל השיקו שיפור משמעותי במנוע (Florida Update), עדכון האלגוריתמים של מנוע החיפוש באו לפתור בעיות של זיבול (ספאם) תוצאות החיפוש, והפחיתו משמעותית את חשיבות של צפיפות מילים וגורמים שקל לנצל אותם.

אם אנו רוצים לקדם אתר בביטויים מסוימים בהחלט עלינו לדאוג שהוא יופיע בין דפי האתר, אך שימוש מופרז במילות מפתח באותו עמוד, לא רק שלא יתרום לקידום האתר, אלא אף יכול להזיק.

לגוגל קיימת טכנולוגיה לזיהוי טבעיות טקסטואלית ובנוסף המנוע מתוכנת לזהות אתרים שמזבלים את מנוע החיפוש כדי להשיג קידום.

אם בחרנו לפזר את מילות המפתח שלנו בין דפי האתר, עלינו לעשות זאת בצורה נבונה ולהתמקד בכך שאותן מילים יופיעו באלמנטים חשובים כמו כותרות העמוד, כותרות החלון והטקסט שבקישורים.

באשר לשימוש במילות המפתח בגוף העמוד – פיזור טבעי בהחלט יעשה את העבודה. בגוף העמוד אני ממליץ להשתמש בוראציות ובנוסחים שונים של המילים אותן בחרנו לקדם. למשל "מדריך קידום אתרים" במשפט אחד ו-"הדרכת קידום אתר".

בכל זאת תמיד כדאי לזכור: לרוב יהיו אלה הקישורים הנכנסים שיכריעו את דירוג האתר ואילו תכני האתר ישפיעו על הביטויים בו הוא יהיה רלבנטי. יחד עם זאת, קישורים נכנסים עשוים גם להשפיע ולא מעט על הביטויים בהם המושג יהיה רלבנטי באמצעות טקסט הקישור.

חזור למילון קידום אתרים ושיווק באינטרנט