שיווק באינטרנט וקידום אתרים

שעור ההקלקות הוא היחס בין מספר החשיפות של קישור למספר ההקלקות עליו. שעור ההקלקות יכול להתייחס לשיעור ההקלקות על קישור בתוך האתר או לחילופין לשיעור ההקלקות של תוצאת חיפוש המוצגת במנוע החיפוש.

שעור הקלקות במנועי חיפוש מתברר להיות נושא אכזרי מאד. למשל, תוצאות החיפוש של גוגל מכילות תוצאות אורגניות (מדורגות באמצעות אלגוריתמים בלבד ללא היבט מסחרי) ותוצאות ממומנות (פרסומות).

שעור ההקלקה על התוצאות האורגניות הוא גבוה פי 3 מאשר הקלקה על התוצאות הממומנות. נתון נוסף: הסיכוי שמחפש יקליק על תוצאה מהעמוד התוצאות ראשון הוא גבוה ביותר מ-90% מהסיכוי שנקליק על תוצאה מהעמוד השני. הטכניקות המתייחסות להגדלת שיעור ההקלות אינן קשורות בהכרח למיקום האתר, אלא גם לאטרקטיביות של הטקסט, המבנה שלו והקשר בין הביטוי שהוזן לבין האתר או העמוד שהתקבל בתוצאות החיפוש.

הקשר בין שעור ההקלקות מחוץ לאתר לאופטימיזציה בתוך האתר הוא קשר הדוק. כאשר נערוך אופטימיזציה לאתר נשאל את עצמנו כיצד נגרום למשתמש להגיע לעמוד מסוים בתוך האתר כאשר הוא מזין ביטוי מסוים וכיצד העמוד הזה יוביל את המשתמש לעשות פעולה מבוקשת כגון הרשמה.

בכל מקרה, המסקנה המתבקשת שעלינו להסיק מהמושג הזה היא שהאתר שלנו צריך להיות ממוקם במקום בולט יותר בתוצאות החיפוש, אומר גבוה יותר, אומר עלינו להתחיל לקדם אותו.

חזור למילון קידום אתרים ושיווק באינטרנט