זהו החלק הראשון של ניתוח בלוג העוסק בכלכלה וצרכנות. מנהלת הבלוג, מירב, היא כלכלנית מוכשרת ומוכרת בתחומה ורק לאחרונה החליטה לשתף את הקוראים בידע והניסיון הרב שצברה ולפתוח בלוג בנושא צרכנות המבוסס על מערכת הניהול WordPress. היא פנתה אלי על מנת לקבל יעוץ בנושא שיווק באינטרנט, שימושיות וקידום האתר. שמחתי לסייע לה ובהסכמתה פרסמתי חוות דעת חלקית באתר שלי.

עיצוב

מירב בחרה תבנית עיצוב נקיה לבלוג שלה, דבר שמקל להתמצות בו ולהבדיל בין חלקים שונים של הבלוג כמו תפריטי צד ופוסטים אחרונים. השילוב של צירוף תמונה שלה בצד השמאלי של הכותרת העליונה הוא רעיון נבון ומחקרים מצביעים על כך שתמונה של כותב הבלוג תורמת לחיזוק הקשר והאמון בין מבקר הבלוג לבין מנהל הבלוג.

כותרת הבלוג: "לקבל את המירב"

כותרת הבלוג היא אלמנט חשוב בבלוג מסיבות שונות. מבחינת קידום אתרים, כאשר אתרים אחרים יקשרו אל הבלוג של מירב סביר להניח כי ישתמשו בכותרת כטקסט הקישור. מנוע החיפוש נותן משקל לטקסט הקישור והכותרת  שמירב בחרה: "לקבל את מירב" לא תסייע למנוע החיפוש להבין במה עוסק הבלוג שלה ואף לא למבקר באתר. אמנם המשחק מילים משעשע, אך הייתי משתמש בכותרת שמכילה מילות מפתח מעולם הצרכנות.
המלצתי בענין זה היא לשנות לכותרת המכילה מילות מפתח כגון: "להוציא מצרכנות את המירב" אשר תטיב עם מנוע החיפוש והגולש באתר.

כתובת האינטרנט של הבלוג

מירב בחרה בכתובת האינטרנט http:/meravs.com – כתובת קליטה וקצרה. ניתן כמובן להשתמש בכותרת שמכילה מילים הרומזות על תוכן האתר, אבל אם אתר בשם http://www.google.com לא עשה כך וגם האתר שלי ושניהם מצליחים יפה (אם כי לא במידה זהה לחלוטין) – אין זה מחייב כלל.

מסיבה כלשהי הכתובת הקאנונית (כתובת ברירת מחדל) של עמוד הבית היא נטולת www.
הדבר עשוי להשפיע לרעה על הדירוג שלה מכוון שרוב הקישורים מאתרים אחרים לבלוג שלה, קישורים טובים שעשוים להשפיע לחיוב על הדירוג, יקשרו כנראה לבלוג עם שימוש ב-www. המשמעות היא ש"כח הדירוג" יגיע לכתובת שונה מכתובת ברירת המחדל, בהתאם להגדרות השרתים, ויתכן שמירב לא תהנה ממלוא ההשפעה של הקישור.
המלצתי בענין זה היא לשקול לשנות את כתובת ברירת המחדל ל: http//www.meravs.com

פוסטים

כותרות הפוסטים: הגולשים באינטרנט הם הרבה פחות סבלניים מקוראי העיתון ובטח שפחות סבלניים מקוראי הספרים: אלו רוצים להבין באופן מידי במה עוסק כל פוסט ותפקידה של הכותרת לעשות זאת. הכותרות של מירב הן ממוקדות, אך לעיתים חסרות מילות מפתח רלבנטיות.

הכותרת "איך לא לעשות קניות גרועות" מסבירה היטב במה עוסק הפוסט, אבל עלינו לזכור שכותרת היא גם קישור וטקסט-הקישור מסייע לגוגל להעריך במה עוסק עמוד התוכן ולדרג אותו בהתאם בעקבות כך.
אמנם השימוש במילה "קניות" הוא רעיון טוב, אבל סביר להניח שאנשים לא יחפשו בגוגל: "איך לא לעשות קניות גרועות", אלא "כיצד לעשות קניות מוצלחות?" או אפילו יקלידו בתיבת החיפוש רק את הביטוי "קניות מוצלחות" – במקרה זה, גוגל לא ייחפז להציג את הפוסט של מירב בתוצאות הראשונות, אלא להציג דוקא פוסט עם כותרת זהה יותר לביטוי "קניות מוצלחות".

פסקה ראשונה: כאשר קוראים את הפוסטים של מירב אפשר לזהות בנקל את המקצועיות הרבה והידע הרב של הכותבת. עם זאת, כקוראים קשה יותר לזהות במה כל פוסט עוסק, אלא אם מעמיקים בו. חשוב לציין שהפסקה הראשונה צריכה להכיל תמצות של תוכן הפוסט. גוגל ואפילו פייסבוק עושים שימוש בפסקה הראשונה כדי להציג תקציר של עמוד מסוים. גוגל מגדילים לעשות ומעניקים חשיבות מיוחדת למילים שמופיעות בפסקה הראשונה. פסקה ראשונה צריכה להיות עניינית וממוקדת עבור הקוראים, מנועי החיפוש ואתרי הרשתות החברתיות.

קישורים פנימיים: קישורים פנימיים, קישורים מעמוד אחד באתר לעמוד אחר באתר, מחזקים את תוכן הפוסט וכמובן את תוכן העמודים המקושרים. מירב משקיעה וכותבת פוסטים ארוכים ומקצועיים. זוהי הזדמנות מצוינת לנצל את המושגים והנושאים הרבים שהיא מזכירה לאורך הפוסט כדי לקשר אל עמודים העוסקים בהם בפירוט.
ההעדפה היא לקשר לעמודים פנימיים אחרים באתר, כאשר טקסט הקישור יהיה זהה או דומה לכותרות העמודים המקושרים. אין טעם לחשוש מקישור לאתרים אחרים, כל עוד הם רלבנטים. יחד עם זאת מסיבות שקשורות לנוסחאות בחישובי הדירוג של גוגל, הייתי ממליץ ברוב המקרים לקשר לכל היותר לחמישה אתרים חיצוניים (ניתן לקשר לעמודים פנימיים ללא מגבלה, כל עוד הם רלבנטים).

תפריטי צד

האתר של מירב עשיר בתפריטי צד ואין פסול בהפרדת תכנים שונים במסגרות שונות. יחד עם זאת עלינו לקחת בחשבון שהשטח בעמודי האתר שלנו הוא שטח יקר ועלינו לשקול בהתאם לחשיבות התכנים, אלו תפריטי צד להבליט ולמקם במעלה העמוד ואילו להצניע ולמקם בתחתית העמוד.
"פוסטים אחרונים" הם חשובים מאד והייתי ממקם את תפריט הצד שלהם במקום בולט באתר. לעומתם "קישורים נוספים", עמוד RSS ויתר "חבריו הנאמנים" הייתי מצניע וממקם בתחתית העמוד. החלק העליון של האתר הוא חשוב מאין כמוהו ואם אין מה לשים בו – לא נשים בו כלום. מחקרים בנושא מיקוד של גולשי אתרים מצביעים חד-משמעית שתפריטי צד מושכים את תשומת הלב מהתכנים העיקריים ועשויים ליצור רושם מבלבל.
כאשר אפרסם פוסט שבו אנתח אתר המספק שירות או סחורה, אמליץ להסיר לחלוטין את תפריטי הניווט מצידי העמוד ולמקמם דוקא בתחתית העמוד או במקרים אחרים להסירם לחלוטין.

תמונות

מירב נוטה לשלב תמונות בפוסטים שלה וטוב שכך. תמונות מושכות את העין ולא פעם מבהירות לקורא אם הוא נמצא בפוסט הנכון (צר לי שאינני נוטה להשתמש בתמונות. בהמשך אני "משוכנע" שיצוץ לי החשק לצרף תמונות רבות יותר לפוסטים שלי ומי יודע אפילו לאייר כאלה).
מנוע חיפוש הוא עיוור וחשוב להבהיר למנוע החיפוש באילו תכנים התמונות עוסקות ואף לפרט את תוכן התמונה, ככל שהדבר רלבנטי. כרגע מירב לא משתמשת באפשרות טקסט אלטרנטיבי (Alt text) כדי לתאר את התמונות או להוסיף טקסט שמבהיר לאלו תכנים הן קשורות – דבר שיכול לפגוע קלות בדירוג האתר.
טיפ: אם חשוב למירב לקבל דירוג טוב יותר במנוע החיפוש התמונות וכך להשיג תנועה לאתר באמצעות אנשים שמחפשים תמונות רלבנטיות לביטויים מסויימים, עליה להוסיף טקסט שהוא נגיש גם לקוראים. כלומר להוסיף טקסט זעיר מתחת לתמונה המתאר אותה. גוגל מעניקים חשיבות מיוחדת לטקסט זה באשר לקשר שלו לתמונה עצמה.

—

בחלק השני של הניתוח הבלוג אתמקד בסרגל הניווט של הבלוג