אתר מורכב מרכיבים שונים כאשר לכל אחד מהם יש תפקיד פונקציונלי עבור המשתמש.
עם זאת בעקיפין או במישרין לכל רכיב יש תועלת או משמעות שיווקית שתתרום להגדלת יחס ההמרה ולשיפור מטרות האתר. בפוסט זה אמנה רשימה של הרכיבים העיקריים ואציין את התועלות השיווקיות שלהם. יש להקליק על כותרת המושג כדי לקבל הסבר מפורט יותר.

ראש האתר (Header)
ראש האתר הוא החלק העליון באתר, לרוב תמונה או סרטון פלאש, המכיל את לוגו העסק או הארגון, שמו ולעיתים גם סלוגן המזוהה עימו.

תפריט ניווט/בר ניווט (Navigation Bar)
תפריט הניווט הוא יחידת השליטה המרכזית באתר ומטרתו העיקרית היא לאפשר לגולש להגיע עמוד באתר.

שורת ניווט פירורי לחם (Breadcrumbs Navigation)
שורת ניווט פירורי לחם ממוקמת בדרך כלל מתחת לתפריט הניווט והיא מצביעה על העמוד הנוכחי שבו הגולש נמצא ביחס לעמודים הקודמים שביקר בהם.

עמוד מוצרים/שירותים (Services/Products)
עמוד השירותים שלרוב יהיה אחד מהקישורים בתפריט הניווט יסייע לגולש להגיע למוצר או השירות הספציפי ולקבל אודותיו את כל הפרטים להם הוא נדרש טרם רכישתו.

עמוד אודות (About)
עמוד אודות יהיה אחד מהעמודים המקושרים דרך תפריט הניווט הראשי והוא ישמש ככריכה האחורית של האתר ולכן יכיל תקציר של השירותים המוצרים שהעסק מספר ולעיתים גם מידע כללי אחר.

עמוד צור  קשר (Contact Us)
עמוד "צור קשר" הוא עמוד הקריאה לפעולה המפורסם ביותר ובאתרים רבים הוא עמוד מטרה.

מפת אתר (Sitemap)
מפת האתר תמוקם בדרך כלל בכותרת התחתונה של האתר ותכיל את הקישורים החשובים באתר.

ארכיון (Archive)
עמוד הארכיון יכיל פרסומים (כתבות, ידיעות ופוסטים) שפורסמו באתר.

תפריט צד (Sidebar)
תפריט צד או סרגל צד הוא אזור מתוחם בשולי דפי האתר (שמאל, ימין או שניהם) שמכיל מידע שהוא פחות חשוב מהמידע בסרגל הניווט, אך חשוב הרבה יותר מהמידע בכותרת התחתונה.

מבזקים (Flash News)
רכיב המבזקים שימוקם בדרך כלל בעמוד הבית יכלול עדכונים חשובים הנוגעים לעסק, האתר או התחום בו עוסק האתר.

שירות RSS (הרשמה)
רכיב RSS מאפשר לגולש לקבל עדכונים מהאתר באמצעות שירותים שונים או באמצעות הדפדפן מבלי שיצטרך להכנס לאתר.

הרשמה לעלון (Newsletter)
עלון בדומה ל-RSS הוא טכניקה לשימור הקשר בין הגולש לבין האתר והעסק באמצעות שליחת דואר אלקטרוני המכיל ריכוז של ידיעות רלבנטיות.

שורת חיפוש (Search bar)
שורת חיפוש יעילה במיוחד לאתרים עתירי תוכן או מוצרים ובאתרי תדמית אינה פריט חובה. בכל זאת היא בעלת תרומה פונקציונלית בקרב אתרים אינפורמטיביים כמו חנויות וירטואליות.

סקר (Survery)
סקר הוא כלי יעיל שמאפשר למשתמש ליצור אינטראקציה עם האתר ועם צפיה בתוצאות הסקר גם יספק לו מידע מענין, חשוב או פיקנטי.

פורום (Forum)
פורום הוא כלי שיווקי משמעותי ופופולרי בקרב אתרים גדולים כמו פורטלים.

בלוג (Blog)
בלוג הוא כלי אפקטיבי לשיתוף תכנים טקסטואלים עם הגולשים. מלבד התרומה האינפורמטיבית של הבלוג לגולשים, הוא מגדיל את סל הביטויים שהאתר יכול להמצא בו באמצעות חיפוש בגוגל ומנועי חיפוש אחרים.

גלרית מוצרים (Gallery)
מבלי שאחפז להשתמש בקלישאה "תמונה שווה אלף מילים", אציין שתמונות יכולים לתאר מוצרים באופן שטקסטים לא יכולים.

סרטוני וידאו (Video clips)
סרטוני וידאו מכילים מידע על השירותים או המוצרים שהעסק מספק. שימוש בסרטון וידאו יכול להיות אפקטיבי כאשר מעוניינים להסביר כיצד להשתמש בתוכנה, שירות או בציוד מסוים אותו אנו מספקים.

תיק עבודות (Clients)
עמוד "תיק עבודות" יכלול עבודות ושירותים שסיפקנו ללקוחות שלנו ומהווה לגולש אפשרות להציץ ביכולות של העסק.

המלצות (Recommendations)
רכיב המלצות יכיל טקסטים אותנטים בהן לקוחות ישתפו את הגולשים בחוות הדעת שלהם לגבי השירות שסיפקנו להם.

מן התקשורת (Media)
רכיב "מן התקשורת" (יכול להקרא "כתבו עלי") יכיל סריקות או ציטוטים של ידיעות שפורסמו בעיתונים ובאתרים ידועים.

כותרת תחתונה (Footer)
כותרת תחתונה היא שטח שממוקם בתחתית האתר והיא עשויה לכלול: קישורים למוצרים והשירותים שלנו, קישורים לעמודים קריאה נוספת כמו מדיניות פרטיות, תנאי שימוש וצור קשר.

מדיניות פרטיות (Privacy policy)
מסמך "מדיניות פרטיות" הוא מסמך משפטי הממוקם בדרך כלל בכותרת התחתונה של האתר (פוטר) ומפרט את מדיניות הפרטיות של האתר בכל הנוגע לאיסוף ושיתוף מידע של הגולשים.

תנאי שימוש  (Terms of service)
"תנאי השימוש" הוא מסמך משפטי הממוקם לרוב בכותרת התחתונה של האתר ומפרט את הזכויות והחובות המשפטיות שחלות על הגולשים באתר.

עמוד קישורים / משאבים (Links)
עמוד קישורים הוא עמוד שמכיל קישורים לאתרים חיצוניים.